羽毛球作為一種文化在羊城生生不息，不斷發(fā)展壯大，其秘訣在哪呢？
廣州市體育局副局長(zhǎng)、廣州市羽毛球協(xié)會(huì)主席關(guān)渭貞的理解就是要把羽毛球作為一種文化來(lái)打造，一是把羽毛球作為一種文化來(lái)傳播，二是作為羽毛球運(yùn)動(dòng)的管理者必須要有強(qiáng)烈的卓越意識(shí)，三是作為羽毛球運(yùn)動(dòng)的工作者除有一顆剛毅堅(jiān)卓、發(fā)憤圖強(qiáng)的進(jìn)取心外，還必須要有一股“明知山有虎，偏向虎山行”的無(wú)畏勇氣。
廣州的羽毛球運(yùn)動(dòng)管理者、工作者們從搭建羽毛球文化傳播平臺(tái)入手，加大與國(guó)際交流的力度，頻頻主辦國(guó)際大賽，積極開拓羽毛球市場(chǎng)，使羽毛球文化在不同的平臺(tái)上展示自己的魅力。
搭建平臺(tái)：展現(xiàn)特殊魅力
羽毛球要形成一種特殊的文化，必須搭建或自建傳播、展現(xiàn)羽毛球魅力的平臺(tái)，這是關(guān)渭貞副局長(zhǎng)在提出創(chuàng)建羽毛球文化這一口號(hào)時(shí)就有的設(shè)想。近幾年來(lái)，關(guān)副局長(zhǎng)與她的部屬們通過艱辛的努力，為羽毛球文化的傳播，走好了五步關(guān)鍵性的棋：
制作會(huì)歌，賽事響亮。2002年湯尤杯在廣州舉行，為了擴(kuò)大這項(xiàng)世界最高級(jí)別羽毛球賽事的影響力及宣傳水平，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)請(qǐng)來(lái)專業(yè)人士制作了會(huì)歌《為愛牽手》，在國(guó)內(nèi)反響非常熱烈。
建立網(wǎng)站，傳遞文化。2004年廣州市羽毛球協(xié)會(huì)在廣州乃至在國(guó)內(nèi)各省市、各單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)中率先建立網(wǎng)站，將協(xié)會(huì)的工作思路、發(fā)展目標(biāo)以及即將舉辦的賽事活動(dòng)等最新信息及時(shí)對(duì)外發(fā)布，為傳遞羽毛球文化開辟了新的宣傳途徑。
巧借平臺(tái)，提升品味。為讓羽毛球文化的傳遞達(dá)到家喻戶曉的，2005年3月，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)與廣東人民廣播電臺(tái)合辦了羽毛球?qū)ｎ}節(jié)目《一拍即合》，收聽率排在省電臺(tái)節(jié)目的前幾名；今年5月，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)與廣東電視臺(tái)合辦的中國(guó)第一個(gè)羽毛球體育文化娛樂節(jié)目《超級(jí)羽星》的正式播出，標(biāo)志著廣州市羽毛球文化由唱、傳、聽向群眾傳播向電視畫面面對(duì)面的傳授轉(zhuǎn)變。
文化長(zhǎng)廊，展示魅力。為讓廣大羽毛球愛好者進(jìn)一步了解羽毛球的文化內(nèi)涵，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)在連續(xù)幾年的中國(guó)羽毛球公開賽期間，專門舉辦以“羽你同行、拍出未來(lái)”為主題的羽毛球文化長(zhǎng)廊展示，讓廣大羽毛球愛好者通過一系列圖文并茂的資料了解到世界各地和我國(guó)羽毛球運(yùn)動(dòng)的歷史和戰(zhàn)績(jī)，從而更直觀的感受羽毛球文化的魅力。
出版刊物，擴(kuò)大影響。在廣州市體育局、廣州市羽毛球協(xié)會(huì)與中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)的支持下，我國(guó)第一本羽毛球?qū)I(yè)雜志《網(wǎng)羽世界羽毛球》出版了。這本雜志成為羽毛球愛好者與管理者間相互交流的紐帶，同時(shí)還向全國(guó)甚至世界傳遞了廣州羽毛球文化的最新資料。
主辦大賽：提升文化品味
進(jìn)入新世紀(jì)，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)不斷加強(qiáng)與國(guó)際羽毛球聯(lián)合會(huì)和中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)的溝通與合作，并得到大力支持和幫助。2002年，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)主辦的湯姆斯杯、尤伯杯羽毛球世界錦標(biāo)賽，據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有1億1000多萬(wàn)人觀看了電視直播，現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)5.5萬(wàn)多人次。可見廣州市羽毛球文化品牌的底蘊(yùn)有多深。在2003、2004、2005年廣州先后主辦的中國(guó)羽毛球公開賽等國(guó)際大賽均獲得圓滿成功。
廣州市體育局和羽毛球協(xié)會(huì)不僅從舉辦國(guó)際賽事來(lái)提升廣州羽毛球文化品牌，而且從培養(yǎng)本地運(yùn)動(dòng)員參加世界大賽上做羽毛球文化的文章。用關(guān)副局長(zhǎng)的話說(shuō)，一個(gè)在世界上拿過冠軍的運(yùn)動(dòng)員就是一張響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕＝?jīng)過多年培育，廣州羽毛球運(yùn)動(dòng)競(jìng)技成績(jī)?cè)谌珖?guó)處于領(lǐng)先地位。曾在二十世紀(jì)涌現(xiàn)出關(guān)渭貞、勞玉晶、林燕芬、余錦豪等世界冠軍；二十一世紀(jì)初期涌現(xiàn)了楊維、張潔雯和謝杏芳等奧運(yùn)會(huì)雙打冠軍和世界單打冠軍，這些成績(jī)的取得為廣州打造羽毛球文化增添了幾分“霸氣”。
廣州羽毛球協(xié)會(huì)和管理部門還注重從競(jìng)技訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)中培育羽毛球文化。突出抓了羽毛球?qū)I(yè)隊(duì)、半專業(yè)隊(duì)和業(yè)余體校等網(wǎng)絡(luò)工作，并與國(guó)際羽毛球聯(lián)合會(huì)簽署了建設(shè)IBF廣州國(guó)際羽毛球培訓(xùn)中心的合作協(xié)議。IBF廣州國(guó)際羽毛球培訓(xùn)中心的落成既為廣州羽毛球走國(guó)際化之路邁出重要的一步，又為廣州羽毛球文化向國(guó)外拓展提供了一個(gè)交流平臺(tái)。
挺進(jìn)市場(chǎng)：不斷錘煉升華
廣州羽毛球既有扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，又有良好的文化底蘊(yùn)，走市場(chǎng)之路必定能為廣州羽毛球文化的發(fā)展闖出一條新路。主管羽毛球運(yùn)動(dòng)的關(guān)渭貞副局長(zhǎng)再三思量后做出了這一決定。
開弓沒有回頭箭。2002年，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)拿下湯姆斯杯、尤伯杯羽毛球世錦賽的主辦權(quán)。全部市場(chǎng)運(yùn)作，預(yù)計(jì)耗資1200萬(wàn)元以上，而廣州市財(cái)政撥款只有350萬(wàn)元，剩下的1000多萬(wàn)元都必須要通過市場(chǎng)運(yùn)作自籌解決。于是關(guān)渭貞副局長(zhǎng)親自出馬，籌得資金1440萬(wàn)元，使賽事獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
主辦湯姆斯杯、尤伯杯羽毛球世錦賽的成功，讓廣州羽毛球協(xié)會(huì)進(jìn)一步看到羽毛球作為一種文化在市場(chǎng)上的魅力，并簽下中國(guó)公開賽五年的主辦權(quán)。他們還不斷拓展思路，利用社會(huì)資源，多渠道籌集資金，現(xiàn)在這一大賽已成為帶動(dòng)羽毛球相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在今后的五年中，廣州羽毛球?qū)⒂兄袊?guó)羽毛球公開賽、2009年蘇迪曼杯等重大國(guó)際國(guó)內(nèi)大賽，廣州市羽毛球協(xié)會(huì)將進(jìn)一步完善羽毛球運(yùn)動(dòng)和市場(chǎng)開發(fā)的行業(yè)管理，建立起促進(jìn)羽毛球運(yùn)動(dòng)健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的管理體制和運(yùn)行機(jī)制。同時(shí)，在這些重大羽毛球賽事的推廣宣傳上，進(jìn)一步加強(qiáng)組織策劃，突出羽毛球文化的品味宣傳；采取球星與球迷互動(dòng)等形式，使其既達(dá)到宣傳推廣羽毛球文化的效果，又?jǐn)U大現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)和提高欣賞品味，從而進(jìn)一步獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，調(diào)動(dòng)和刺激市民在羽毛球運(yùn)動(dòng)方面每年增長(zhǎng)8%的消費(fèi)率，使羽毛球文化產(chǎn)業(yè)在全市體育產(chǎn)業(yè)中的比例不斷擴(kuò)大。
（中國(guó)體育報(bào)） |
