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羊城晚報：金牌的“星味”有多濃？ |
| 北京奧運，中國所獲51金枚枚精彩。美中不足的是，金牌選手中有國際影響力的明星遠不夠多。 筆者以為，我們奪金的項目多數不那么職業化、不那么有市場號召力，或者不是當今世界最主流的運動。這是造成金牌選手認知度不高的主因。 就舉重、射擊、羽毛球、乒乓球、跳水、體操來說，這些中國王牌項目基本靠專業運動員唱主角，主要靠國家撥款來維持運轉。尤其是舉重、射擊、女子柔道等，如果不到奧運會等大賽來臨時，其運動員一般都是“養在深閨人不識”。試想，在國內已經如此“陌生”，到國際賽場上豈非更“冷”？乒乓球和羽毛球也給人“一花獨放不是春”之感。由于中國實力絕對突出，導致對手越來越少，高水平對抗的圈子越來越窄，這樣誕生出的冠軍當然少了“世界性”的影響力。舉個例子———作為奪取奧運金牌最多（4金）的中國運動員之一，鄧亞萍幾次努力，都未能當選國際奧委會委員，后來靠薩馬蘭奇的個人影響力，才被指定進入IOC的運動員委員會。 跳水和體操雖不是直接對抗的項目，但其追求動作的高難度、表演的高質量的努力得到認可。而且，這兩個項目更適合女運動員展示優美的體態、給人優雅的享受，因此人氣較高，較受市場追捧。美國、俄羅斯以及歐洲、大洋洲的不少國家，對這兩個項目都給予相當的重視，當年的科馬內奇、霍爾金娜，乃至現在的柳金、肖恩，還有中國的郭晶晶等都算家喻戶曉。 不過，最有分量的還是田徑游泳這樣一些“體育之王”，足球籃球這樣一些職業化水準不錯、全球普及率和熱度也很高的項目。而菲爾普斯、博爾特、科比、詹姆斯等人就只能用兩個字概括：巨星。 中國也有兩個最具國際影響力的體育巨星：姚明和劉翔，可惜———前者及中國男籃的競技水準只是“亞洲頭、世界尾”的檔次，而火箭在NBA也還是一支脆弱的強隊；而后者在傷病和重壓下退賽，多少削弱了自身的品牌美譽度。至于游泳冠軍劉子歌，一戰成名，星途尚不明朗。 競技體育靠實力說話；如果在吸引大眾眼球、市場投資者亦高度關注的熱門項目中擁有過硬的競爭實力，更棒。這是因為———中國造就一位奧運冠軍的成本很高，有人曾以四年為周期來計算一個體操冠軍的成本至少是３０００萬元；而射擊選手的一桿槍至少要8萬元左右，僅僅一發子彈就要兩三元；更有甚者說，倘若從小算起，考慮到與冠軍同行的人在途中已絕大多數被淘汰等“損耗”，中國養活一個奧運冠軍需要7億元之巨。那么，如果我們能夠拿到更多熱門項目的金牌，冠軍及其明星效應將刺激、培養更多人對這些項目的參與興趣和忠誠度，同時能夠吸引大量社會資本作出更多、更長期的投入。這樣，一方面會減輕國家在體育方面的財政負擔，另一方面也將帶動民眾自發健身的潮流，可謂一舉兩得，長遠更是互為基石、水漲船高的大利好，將真正實現強國強種。 希望中國奧運冠軍的“星味”更濃！ �。ㄋ押w育） |
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