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羽超特殊條款趕走眾贊助商，新興聯(lián)賽遭遇成長的陣痛 |
| 羽超聯(lián)賽這次和國家隊的“沖突”，更多的是這個新興的聯(lián)賽在從專業(yè)化向職業(yè)化過渡中一種陣痛的反應。 事實上，剛剛成立兩年的羽超聯(lián)賽不只在招商上需要摸索，在球市開發(fā)、球員運作等多方面都面臨著全面的困境。 醞釀已久的羽超聯(lián)賽終于在今年揭開大幕，但備受矚目的處子賽季并沒有掀起太大的波瀾。盡管在低調(diào)和摸索中嘗試的羽超并不掩蓋自己的雄心，但缺少央視轉播，沒有主冠名商的窘境依然在新賽季困擾著它，更令一些贊助商頭疼的還有羽超的特殊條款：國家隊隊員在聯(lián)賽中只能用國家隊贊助品牌李寧的運動裝備。目標是打造“世界上最精彩、最多觀眾、最高水平、最掙錢”的羽超聯(lián)賽也因此遭遇尷尬和疑問。 央視不轉播 新賽季繼續(xù)裸奔？ 并不夸張地說，羽毛球是目前國內(nèi)自發(fā)參與人數(shù)增長速度最快的一項運動。根據(jù)國家體育總局的一份全民健身報告顯示：從參與人數(shù)上看，羽毛球是僅次于健步走的第二大項目。 略顯尷尬的是，廣泛的群眾基礎并沒有給初生的羽超聯(lián)賽帶來太多的幫助。在處子賽季中，羽超聯(lián)賽就沒有得到央視的青睞，缺乏央視轉播的賽事也沒能得到總冠名。結果，羽超聯(lián)賽并沒能打響品牌，當時，乒羽中心的解釋是時間倉促。 當全新的賽季即將開始，人們卻發(fā)現(xiàn)，羽超聯(lián)賽依然面臨著缺乏央視和贊助商關注的窘境。央視在解釋放棄轉播羽超時，給出的原因相當簡單，“收視率低”。“亞運會時羽毛球的收視率很高，但是羽超聯(lián)賽卻很不理想。此外，羽毛球比賽的時間段很不固定也是一個重要原因。”央視體育頻道總監(jiān)江和平就直戳羽超的痛處。 的確，羽超處子賽季充分體現(xiàn)出一項擁有群眾基礎的運動并不一定能夠成為成功的職業(yè)賽事。在羽超元年，人們發(fā)現(xiàn)了不少阻礙它發(fā)展的弊端：一方面，隊員缺乏，選來選去都是國家隊的這些球員，幾乎就是把國家隊分散在各個地方俱樂部打比賽；另一方面，資金緊張，不少俱樂部在最后一刻才找到贊助商；此外，賽程混亂也在某種程度上影響著賽事的成長。 新賽季尚未開打，盡管摘牌大會熱鬧了一陣，甚至還有廣州粵羽俱樂部簽下陶菲克，在摘牌大會上又連續(xù)摘走了盧蘭、成淑、張楠和陳智賁等國內(nèi)好手，但這一家獨大的局面并沒能引發(fā)其他俱樂部的效仿。因為大多數(shù)俱樂部并沒有足夠的財力，與此同時，由于與央視轉播的談判并不順利，也妨礙了羽超尋找主冠名商的道路。為了吸引央視，羽超在與贊助商接觸時開出高價，反而嚇退了不少有意者，而央視則因為羽超缺少影響力并不愿意轉播。在這樣的循環(huán)中，新賽季羽超聯(lián)賽不得不在尷尬中繼續(xù)成長。 特殊條款擋路 贊助商出錢沒宣傳效果 盡管乒羽中心表示主冠名商的談判并沒有結束，但資金捉襟見肘的大多數(shù)球隊已經(jīng)把努力方向轉為俱樂部贊助商。不過現(xiàn)實卻讓球隊和贊助商們感到為難。 一切都因為國家隊的一項特殊條款：所有國家隊隊員在羽毛球超級聯(lián)賽期間，只能使用國家隊贊助商的裝備。 要知道全部俱樂部注冊的近100名隊員中絕大多數(shù)都是國家隊隊員。在羽超聯(lián)賽元年的選秀摘牌大會上，國家隊總教練李永波就直言不諱，“具體誰把誰摘走了，我還真沒仔細看，反正怎么摘也都是我的隊員。” 正因為如此，各家俱樂部面臨和贊助商討價還價的尷尬。要知道，8家俱樂部中有4家的贊助商是體育器材公司。這一特殊規(guī)定就讓俱樂部與贊助商的合作變得不再融洽。例如江蘇尤尼克斯俱樂部的贊助商尤尼克斯就只愿投入200萬元贊助費，而原本的談判價碼據(jù)悉在500萬元。 不少俱樂部的官員都私下抱怨，如果國手在參加國家隊以外的比賽時擁有自主選擇器材品牌的權利，那么或許不少俱樂部的日子也不至于過得如此緊巴。 當然，作為國家隊總教練和羽超聯(lián)賽的創(chuàng)始人之一的李永波也有著自己的看法，他希望俱樂部的眼光能夠放得更加長遠，“如果俱樂部能夠不把目光局限在體育品牌，那么尋找贊助商的空間或許更大。” 李永波的話的確有道理，但讓不少俱樂部頭疼的是，聯(lián)賽沒有主冠名，每年聯(lián)賽分紅就少得可憐，而俱樂部開支則是每年水漲船高，加上沒有央視轉播，贊助商本就不愿問津，現(xiàn)在特殊的條款更是“嚇跑”了一批贊助商。 成長的陣痛 羽超離職業(yè)化還很遠 一位俱樂部人士在接受記者采訪時，坦言現(xiàn)在的羽超并不能算得上真正意義的職業(yè)聯(lián)賽，“俱樂部其實還是以省隊為班底，并沒有真正的職業(yè)化運營，加上缺少球員所有權，這和職業(yè)化還相去甚遠。”不過，他也承認，由于大家都沒有經(jīng)驗，不可避免會面臨各種問題，“我們的球員幾乎都是專業(yè)隊培養(yǎng)的，所以現(xiàn)在的羽超僅僅是有了一個職業(yè)化的模子，現(xiàn)在所走的路也是在摸索，因為任何一項成功賽事也不可能一蹴而就。”但他也婉轉地稱，期待各方共同努力讓羽超變得更加職業(yè)化。 的確，在國家隊讓路、各方支持的情況下，羽超聯(lián)賽元年的表現(xiàn)算不上出彩。因為，事實證明群眾基礎和職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)基礎未必能畫上等號，就像打造多年的乒超聯(lián)賽也還在一步步探索嘗試，不少俱樂部甚至沒有固定的主場。 所以在創(chuàng)設初期就提出“最精彩、最多觀眾、最高水平、最掙錢”的目標，羽超聯(lián)賽的確還有著更多需要夯實的基礎。無論是運營和包裝，都需要進一步提高，不是有乒羽中心的支持，國家隊的支持就意味著必然的成功。現(xiàn)在羽超的商業(yè)化都飽受質(zhì)疑，怎么可能一步到位地抹去身上的專業(yè)隊色彩？ 現(xiàn)在的乒超聯(lián)賽就是一面鏡子。不是掛上職業(yè)聯(lián)賽的名頭就意味著成為貨真價實的職業(yè)化。職業(yè)化的賽事需要的不僅僅是諸如商業(yè)運營等各方面的成功要素，它還需要市場化的運作，否則光靠乒羽中心和各省市專業(yè)隊的努力牽頭打造的羽超聯(lián)賽不但不會接近“最精彩、最多觀眾、最高水平、最掙錢”的目標，反而會在所謂的職業(yè)化中越走越遠。 （新浪體育） |
