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洪鋼：林丹加入體壇一哥之爭，商業(yè)潛力緊隨姚易 |
| NBA賽場上，球迷總是用齊聲歡呼“MVP、MVP……”來表達(dá)對偉大球員的崇敬。MVP，the
mostvaluable player，最有價值球員，在廣州亞運會后成了林丹的又一項榮譽。 韓國媒體認(rèn)為，林丹能在最有價值球員的評選中打敗他們的游泳選手樸泰桓，是因為亞運會中國記者多。這酸葡萄心理似乎有幾分道理，但是韓國人可能不了解，林丹的價值其實不僅僅在于一個前無古人的所謂“全滿貫”。北京奧運會前后，曾經(jīng)有人認(rèn)為，中國體壇的男明星進(jìn)入姚明、劉翔和張琳的三強時代，而今兩年過去，人們發(fā)現(xiàn)林丹已經(jīng)加入了體壇一哥的競爭行列。 兩年來，姚明在火箭的出場時間、劉翔在世界賽場上的排名都在下滑，而林丹卻在穩(wěn)步前進(jìn)，不斷刷新賽場成績和商業(yè)業(yè)績。今年某專業(yè)財經(jīng)雜志編制的體壇商業(yè)潛力排行榜顯示，林丹緊隨易建聯(lián)、姚明之后名列第三，說明林丹的價值已經(jīng)超出了羽毛球的專業(yè)范圍。現(xiàn)在讓林丹和姚明比絕對收入和代言費，當(dāng)然不在一個數(shù)量級上。不過我們要明確一點，姚明、易建聯(lián)是在美國打工，而林丹是在中國打工，兩國的經(jīng)濟(jì)實力和工資水平同樣有著巨大差別。 林丹帶給羽毛球的，不僅是那些用兩只手已經(jīng)數(shù)不過來的世界冠軍，還有他對這項運動以及這項運動背后的產(chǎn)業(yè)的推動作用。當(dāng)年伍茲炙手可熱的時候，商人們就說：“無法算清因為他，有多少小孩吵著讓家長買一套球桿。”貝克漢姆轉(zhuǎn)會皇馬，僅靠賣他的23號白色戰(zhàn)袍，皇馬就收回了3500萬歐元的轉(zhuǎn)會費投資。 一個明星對于一支球隊、一項運動來說，現(xiàn)實價值和潛在價值有時難以估量，精明的商家是不會做虧本買賣的。2009年，林丹成為某剃須刀品牌代言人，和伍茲、費德勒同入一桿旗下，不僅因為他的硬朗形象，也因為他在自己的項目里，和伍茲、費德勒一樣，都曾經(jīng)獨步天下，與這個品牌的市場地位相吻合。 寫這篇文章的時候，正是林丹和謝杏芳領(lǐng)結(jié)婚證被傳成熱點八卦之際，羽毛球?qū)ｍ椨浾邆儭鞍@”自己怎么就成娛記了。“被娛樂”很無奈，但是大眾愿意娛樂明星，不正是因為他們有“被娛樂”的價值？最有價值的價值，也不都是人人想要真金白銀。 （新浪體育） |
